Une redirection consiste au renvoi des visiteurs, par les robots d’indexation, à une autre adresse url à la place d’une autre. Ce procédé est faisable sur un même domaine ou un nouveau. Plusieurs raisons peuvent emmener le propriétaire d’un site à adopter cette méthode. Il est aussi possible qu’un problème survienne concernant un lien. Ainsi, la redirection est utilisée pour remplacer une page par une autre.
La redirection et le référencement
Le travail de référencement d’un site nécessite un effort considérable. Pour cette technique, il est souvent nécessaire de procéder à des modifications. Cependant, il ne faut pas que les tâches précédemment allouées ne soient perdues. En effet, entre deux actions, il se pourrait que certains mots-clés aient acquis un bon positionnement sur Internet. Afin de garder le classement tout en procédant aux évolutions nécessaires, la redirection est utile.
En utilisant la redirection 301, l’ancienne page est supprimée de l’index du moteur de recherche. Toutefois, les robots d’indexation ne perçoivent pas immédiatement le changement entrepris. De plus, ils ont besoin d’un certain temps. Du côté SEO, l’équité du lien est transmise intégralement vers la nouvelle page. Cela donne la possibilité à cette dernière de profiter d’une position déjà travaillée. Par ailleurs, cerner la différence et l’utilité de la redirection 301 et 302 sont très importants pour le référencement. Une erreur de choix peut avoir des impacts négatifs sur la stratégie toute entière.
Principe de la redirection 301
Intéressante pour le référencement naturel, la redirection 301 est permanente, et est la plus utilisée. La part du jus de liens se situe entre 90 et 99 %. Autrement dit, elle permet de garder le trafic et le classement d’un site sur les pages de résultats de recherche. Ce cas est fréquent lors des changements de marque ou de nom de domaine.
Ce processus est imperceptible aux utilisateurs. D’autant plus qu’elle empêche une erreur 404. Les pages inutiles aux internautes sont supprimées à l’occasion. Le fait que cette action puisse conserver la visibilité et le trafic d’un site constitue son principal avantage.
La redirection 301 est également une solution idéale au contenu dupliqué. Ce dernier étant pénalisé par les moteurs de recherche, opter pour cette action est bénéfique. Pour deux articles similaires d’une même structure, il est préférable de rediriger le premier, et de concentrer le trafic sur le second.
Spécificités de la redirection 302
La redirection 302 est provisoire. Elle consiste à conduire l’internaute vers une autre url sans que cela n’influence l’indexation des moteurs de recherche. Elle est utilisée pour une idée à court terme, et que le retour à l’ancienne page est prévu. Par conséquent, le jus de liens n’est pas transmis.
Par ailleurs, il faut noter que la popularité de la page d’origine est conservée. En revanche, il ne faut pas l’utiliser en SEO. Cette solution est plutôt adaptée à un recours temporaire lors d’une maintenance de la page d’un site par exemple.
Pour les sites e-commerce qui proposent une pluralité de produits, la redirection 302 est idéale pour décliner une offre éphémère. Effectivement, il est difficile de gagner un bon positionnement en peu de temps. Cette redirection permet d’orienter les visiteurs de la page principale vers celle du produit saisonnier.